69书吧

手机浏览器扫描二维码访问

第572集 品牌建设（第1页）

双生龙印：一场非遗品牌的守正与创新

温如霜踏进双生谷糖龙工坊时，铜锅熬糖的焦香正裹着水汽漫出来，老匠人林伯正对着案板上一条歪歪扭扭的糖龙叹气。

那糖龙的龙鳞是用模具压的，边缘泛着廉价的白霜，龙身细得像根面条——不是工坊里的手艺，是镇上杂货店刚进的仿品，三块钱一条，比他们正经熬制的糖龙便宜了十倍。

“再这么下去，没人认得出咱们双生谷的糖龙了。”

林伯的手指在糖龙身上蹭了蹭，糖霜簌簌掉下来，“你看这龙睛，咱们用的是蜂蜜调的琥珀色，他们直接点了颗色素珠子；咱们熬糖要守着铜锅搅三个时辰，他们倒好，工厂里熬一大锅，灌进模具就成。”

工坊里的其他人都没说话。

年轻的传承人阿青攥着手里的糖艺刀，指节泛白；负责销售的老周翻着账本，眉头拧成了结：“上个月订单少了三成，有客户说‘反正都是糖龙，买便宜的就行’。”

温如霜把带来的笔记本摊开，上面记着近半年收集的市场反馈：“不止双生谷，其他地方的糖艺也在被同质化。

消费者分不清谁是正宗，谁是仿品，最后只能拼价格——这对非遗技艺来说，是死路。”

坐在角落的风痕突然开口，他面前的笔记本电脑亮着，屏幕上是各地糖龙的图片，密密麻麻标着相同的元素：“要破局，得做‘辨识度’。

不是只守着手艺，还要让双生谷的糖龙有自己的‘身份’——比如，一个专属的品牌。”

这话像颗石子投进水里，工坊里瞬间炸开了。

林伯皱着眉：“品牌？那不是洋玩意儿吗？咱们做糖龙是传手艺，不是做买卖。”

“伯，品牌不是丢手艺。”

阿青突然站起来，她之前在城里做过设计，懂点门道，“是让别人记住咱们双生谷的糖龙和别人不一样。

比如人家一看到‘茅台’就知道是好酒，咱们要让别人一看到某个标记，就知道是咱们的糖龙。”

温如霜点点头，把目光投向窗外。

双生谷的名字不是白来的，两条清浅的溪流从山谷两端流出，在谷底汇成一汪潭水，山谷的轮廓像对称的括号，把工坊裹在中间。

她突然有了想法：“品牌的核心，得扎在双生谷的根上。

风痕说的‘身份’，应该是‘双生谷’和‘糖龙’的结合——既要让人看到糖龙的技艺，也要让人想起这方水土。”

风痕推了推眼镜，打开电脑里的地图：“我查过双生谷的地质图，两条溪流的走向像龙的两条胡须，山谷的轮廓刚好能托住龙身。

如果把这些元素融进LoGo，既能体现‘双生’，又能突出糖龙。”

林伯没说话，只是拿起案上的糖艺刀，在一块冷却的糖坯上刻了个简单的“双”

字，又在旁边画了条小蛇似的龙：“我爹以前说，双生谷的糖龙，是‘溪养的，谷护的’。

要是LoGo能画出这个意思，我就认。”

那天下午，工坊里的长桌被改成了临时的设计台。

温如霜铺开画纸，风痕找来了双生谷的航拍图，阿青翻出了老账本里的旧糖龙纹样。

温如霜先画了第一稿：两条溪流绕着山谷，中间盘着一条糖龙，龙鳞用的是传统的“鱼鳞纹”

。

林伯凑过来看了看，摇了摇头：“龙太实了，像年画里的，没咱们糖龙的灵动感——咱们的糖龙是熬出来的，身上该有糖汁流动的劲儿。”

温如霜没反驳，把龙身改得更纤细，龙鳞的线条改成了波浪形，像熬糖时泛起的糖丝。

可阿青又觉得不对：“山谷的轮廓太硬了，不像咱们看到的那样软——春天的时候，山谷两边的草绿得能漫到溪边，应该柔和点。”